Бизнес-тренды современных компаний: мерч для сотрудников

Современные тенденции в бизнесе показывают, что корпоративный мерч стал гораздо больше, чем просто рекламным средством. Всё больше компаний обращают внимание на значимость мерчандайзинга, и это неудивительно. Кроме того, корпоративный мерч имеет важное значение для построения эффективной бизнес-стратегии.

Ошибки, которые следует избегать при запуске мерча

Перед тем как приступить к созданию корпоративного мерча, необходимо осознавать, что не каждая подобная инициатива достигает желаемых результатов. Далеко не все компании успешно реализуют рекламные кампании, связанные с мерчандайзингом. Важно помнить, что далеко не каждая организация ориентирована на продажу своей продукции широкой аудитории. В некоторых случаях мерч служит для одевания сотрудников или в качестве подарков для партнёров. В таких сценариях концепция не направлена на получение прибыли, а является инструментом для укрепления репутации компании и внутренней лояльности.

Разнообразные концепции для различных результатов

Часто изготовление корпоративного мерча не ориентировано на сотрудников компании или клиентов, а на партнёров и бизнес-партнёров. В случае, когда мерч выступает в роли подарка, концепция может быть разнообразной. Например, набирает популярность создание «съедобных» боксов – специальных коробок с печеньем, чаем и медом. Или это может быть что-то другое, но обязательно с брендированным дизайном.

Особое внимание следует уделять функциональности продукта. Мерч должен быть не просто предметом, который просто валяется в шкафу. Это должен быть дождевик, который пригодится вам, когда пойдет дождь. Или плед, который согреет вас в холодные зимние вечера. Например, сейчас компании производят увлажнители воздуха, ночники и даже настольные лампы, брендированные своим логотипом.

Лимитированные коллекции – особый подход

Важно выделить лимитированные коллекции как особую стратегию. Обычно они выпускаются к каким-то специфическим событиям или с уникальной концепцией. Например, в 2023 году МТС выпустила лимитированную коллекцию мерча в новом бренде

Интеграция в мир моды

Мир моды не может игнорировать популярность мерчандайзинга. Несмотря на скептические взгляды некоторых дизайнеров, бренды всё чаще внедряют свои продукты в модные коллекции. В наше время практически в любом магазине, будь то масс-маркет или модный бутик, можно найти одежду с логотипами Coca-Cola, что является ярким примером интеграции мерча в модный контекст.

Лучшие сотрудничества с миром моды возникают тогда, когда в одежде не только нанесен логотип компании, но и воплощены элементы дизайна, персонажи, фирменные цвета – короче, любые отсылки к бренду, но не прямое его название. Такая продукция становится действительно интересной для клиентов, сохраняя понимание связи с компанией.

Иногда компании идут дальше, чем создание продукции, и открывают собственные магазины с мерчем. Тем не менее даже такое вложение не гарантирует успешных продаж. Основные причины неудачных бренд-коллекций включают:

• Отсутствие креативного подхода и оригинальных идей.
• Недостаточная разработка концепции, которая не передает ценности бренда.
• Непонимание целевой аудитории и её предпочтений.
• Ограничивающее представление о мерче, сводящееся к типовым сувенирам.

Следует помнить, что корпоративный мерч – это важный инструмент продвижения бренда, и его успешное внедрение требует тщательного планирования, оригинальности и понимания потребностей целевой аудитории.

Для чего нужен мерч внутри компании

Одной из ключевых ролей корпоративного мерча является мотивация персонала. Подарок или покупка мерча становятся наградой за достижения сотрудников и стимулом для новых успехов. Это также способ расширения HR-стратегии компании, укрепления лояльности среди сотрудников и придания им ощущения вовлеченности в общее дело.

Кроме того, корпоративный мерч служит важной составляющей корпоративной культуры. Когда сотрудники видят, что руководство вкладывает не только деньги, но и идеи в создание мерча, это укрепляет их мотивацию и вовлеченность в рабочий процесс.

Однако стоит понимать, что успешный корпоративный мерч – это не просто набор футболок с логотипом компании. Чтобы по-настоящему заинтересовать и вдохновить сотрудников, следует предлагать необычные идеи. Ваш мерч должен быть креативным и отражать дух компании.

Примеры:

• Спортивная форма
• Если ваша компания активно развивает корпоративную спортивную культуру, спортивная форма с логотипом станет отличным выбором. Она не только поднимет моральный дух среди сотрудников, но и способствует сплочению команды, а также заботе о здоровье персонала.
• Рубашки и форма для работы
• Если у вас много офисных сотрудников, создание единого стиля с помощью рубашек или формы с логотипом компании будет уместно. Это поможет не только объединить коллектив, но и создать дополнительную рекламу вашего бизнеса.
• Дождевик
• Стильный и практичный аксессуар, который будет полезным в дождливую погоду. Это покажет заботу о сотрудниках и придаст вашей продукции практичность.

Помимо выбора конкретных элементов мерча, важно учесть несколько ключевых аспектов:

• Создание фирменного стиля. Просто нанесение логотипа недостаточно. Важно создать уникальный и запоминающийся фирменный стиль для вашей продукции. Профессиональные дизайнеры помогут вам в этом вопросе.
• Качество материалов. Независимо от выбранного вида мерча, качество ткани играет ключевую роль. Обеспечьте комфорт и практичность продукции.
• Размеры. Обязательно предоставьте широкий выбор размеров, чтобы учесть потребности всех сотрудников.
• Продвижение и предоставление. Обдумайте, как вы будете предоставлять мерч сотрудникам. Выдача в рамках достижений, праздников или продажа – выберите подходящий вариант. Также проведите опрос среди коллег, чтобы выяснить, какие именно товары они хотели бы видеть в ассортименте.
• Внутренняя валюта. Рассмотрите возможность введения внутренней валюты для покупки мерча за достижения. Это даст сотрудникам больше выбора и сделает процесс интереснее.

Заключение

Корпоративный мерч – это не только рекламный инструмент, но и средство стимулирования, лояльности и поддержания корпоративной культуры. Следуя советам и предоставленным идеям, вы сможете создать уникальную и привлекательную линейку продукции, которая не только понравится вашим сотрудникам, но и будет способствовать развитию вашего бизнеса.